De massamedia maken plaats voor een mediamassa en het individu wordt leidend. Dankzij de digitalisering van beeld en geluid, de ontwikkeling van computer, internet en (mobiele) telefoon, en vooral dankzij de combinatie van dat alles, is het anno 2008 de consument die aan de knoppen zit. 

Meer informatie: Persbericht, Website Me the Media, Blog van VINT, Frank Watching en het NRC.